O desafio do lançamento do novo reality do Globoplay era construir uma campanha pensada quase inteiramente para social e mídia paga. Como o programa conversava com diferentes perfis de audiência, criamos uma estratégia baseada em segmentação, adaptando cada peça para públicos específicos, com linguagem e mensagens próprias.

O conceito criativo "O jogo virou" guiava todas as peças da campanha, ganhando novos desdobramentos conforme o tema e o público de cada execução. O resultado foi uma campanha que acompanhou toda a jornada de lançamento e se tornou uma das de melhor desempenho do Globoplay em conversão de assinaturas e geração de cliques.